AI kan skrive annoncetekster på få sekunder. Spørgsmålet er, om de er gode. Det, der afgør det, er ikke selve teksten, men hvor godt du tester og lærer af resultaterne. Her er en praktisk arbejdsgang for at bruge AI til annoncevarianter.
Hvad er AI god til i annoncer?
- At lave mange varianter af overskrifter og tekster hurtigt
- At foreslå forskellige vinkler: pris, bekvemmelighed, tryghed, resultat
- At tilpasse samme budskab til forskellige målgrupper og kanaler
- At sikre, at tekster passer til tegngrænser og formater
Hvad er AI mindre god til?
- At vide, hvad der er sandt om dit produkt. Det skal du fortælle den.
- At kende dine kunders virkelige indvendinger. Dem finder du i kundesamtaler.
- At vurdere, hvad der er lovligt at påstå. Det er dit ansvar.
En arbejdsgang i fem trin
- Skriv en tydelig brief. Hvem er målgruppen, hvad er tilbuddet, hvad er fordelene, og hvad må ikke siges?
- Bed om mange varianter. Fx 10 overskrifter fordelt på tre vinkler.
- Vælg selv de bedste. Sortér de varianter fra, der er vage, urealistiske eller ikke lyder som jer. Behold tre til fire.
- Test én ting ad gangen. Hvis du ændrer både overskrift, billede og tilbud, ved du ikke, hvad der virkede.
- Læs resultaterne, og lær. Hvilken vinkel vandt? Brug den i næste runde.
Hvad kan du teste?
- Vinkel: pris, tid, tryghed, resultat
- Overskriften
- Opfordringen til handling
- Tilbuddet eller garantien (hvis du kan holde den)
- Målgruppen
Et eksempel
Et illustrativt eksempel: En virksomhed med en bookingtjeneste beder AI om otte overskrifter fordelt på to vinkler: “spar tid” og “få styr på det”. Teamet vælger fire, der lyder, som de selv ville sige det, og tester dem mod hinanden i to uger. Den vinkel, der giver flest klik og henvendelser, bliver standard i næste kampagne. Pointen er processen: mange idéer, få valg, tydelig læring.
Regler, du skal huske
- Påstande skal kunne dokumenteres. Det gælder også AI-skrevne påstande. Markedsføringsloven stiller krav til, at markedsføring ikke er vildledende.
- Opfind ikke anmeldelser eller udtalelser.
- Følg annoncepladsernes egne regler for indhold og målretning.
- Brug ikke persondata i AI-værktøjer uden at have tjekket vilkår og retsgrundlag. Se GDPR og AI i marketing.
Skabelon til en annoncebrief
- Tilbud: hvad sælger vi?
- Målgruppe: hvem, og hvad er deres vigtigste problem?
- Fordele: tre konkrete fordele, vi kan dokumentere
- Bevis: hvad kan vi vise: anmeldelser, referencer, tal
- Opfordring: hvad skal de gøre?
- Tone: tre ord
- Må ikke: løfter og ord, vi undgår
- Format: kanal, længde og antal varianter
Eksempel: fra brief til varianter
Et illustrativt eksempel for en fiktiv rengøringstjeneste for kontorer. Vinkel “tid”: “Rent kontor, uden at du skal tænke på det.” Vinkel “tryghed”: “Fast hold og faste aftaler. Du ved, hvem der kommer.” Vinkel “pris”: “Fast månedlig pris. Ingen overraskelser.”
Teamet beholder to af tre, fordi det kan dokumentere dem, tester dem i to uger og vælger vinklen med flest henvendelser.
Sådan læser du testresultater
- Se på det, der betyder noget: henvendelser og kunder, ikke kun klik
- Vent, til du har nok data. Få klik kan give tilfældige forskelle
- Test én ting ad gangen
- Skriv resultatet ned, så I ikke gentager de samme tests
- Vær ærlig, når en ny variant ikke slår den gamle
Forskelle på kanaler
- Søgeannoncer: Korte, direkte og med søgeordet i overskriften.
- Sociale annoncer: Stopper scrollen, med vægt på billede og første linje.
- E-mail: Emnelinjen er alt. Test den.
Tegn og formater
Hver kanal har begrænsninger for længde og format. Bed AI om varianter, der passer til dem, og tjek altid de endelige annoncer i selve annoncesystemet, før de sendes af sted.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange varianter skal jeg teste?
Færre, end du tror. Tre til fire varianter, der er klart forskellige, giver mere læring end ti næsten ens.
Hvor længe skal en test køre?
Til du har nok data til at se en forskel, der ikke bare er tilfældig. Det afhænger af budgettet og trafikken.
Kan jeg bruge AI-skabte billeder i annoncer?
Ja, men tjek vilkårene for værktøjet og annoncepladsens regler, og undgå billeder, der kan vildlede om, hvad kunden får.
Skal jeg bruge AI til hele annoncen?
Ikke nødvendigvis. AI er stærkest til at skabe mange idéer. Du vælger og tilpasser dem, så de passer til din virksomhed.
Næste skridt
Vil du have hjælp til at teste og optimere dine annoncer?
- Læs om optimering på tallene
- Se AI-indhold og kreativt
- Bestil en gratis AI-screening
